Susana Rodriguez, triatleta e medico specialista in medicina fisica e riabilitazione

Susana Rodriguez, cinque volte campionessa del mondo, quattro volte campionessa europea e campionessa paralimpica di Tokyo, è un’icona del nuovo modello di marketing. La sua acuità visiva è del 5% in un occhio e del 7% nell’altro a causa del suo albinismo. L’atleta di Santiago di Compostela è un medico specializzato in medicina fisica e riabilitazione. Perché sei riuscito a guadagnare la fiducia dei grandi marchi? Come è diventata un’atleta influente nella società?

Dopo essere apparsa sulla copertina della rivista Time nel luglio 2021 per il suo impegno di cittadina, La sua vita ha compiuto una svolta di 180 gradi. Durante la prima fase della pandemia globale di coronavirusnel marzo 2020, ancora all’oscuro del successivo rinvio dei Giochi, non ha esitato a mettersi in prima linea per aiutare con le sue condizioni mediche presso l’Ospedale Clinico di Santiago.

Susana Rodríguez È supportato da sei sponsor, tra cui Adidas, Iberdrola, NTT Data, La Roche Posay e Uber, oltre a tenere colloqui con aziende come Google e partecipare a campagne come ambasciatore di vari marchi.Tra questi ci sono gli hotel Hilton, Aguas Cabreroa, o la multinazionale Barbie, che ha disegnato una bambola a sua immagine e somiglianza.

“Per me, questo è un cambiamento che ho attraversato in modo del tutto naturale perché in fin dei conti vivo ancora nello stesso posto, circondato dalle stesse persone e non ho perso il contatto con la mia professione medica che alla fine ti rende vedere la realtà quotidiana della popolazione che è fuori dalla bolla dello sport di alto livello. Ovviamente essere un personaggio ‘pubblico’ è anche una responsabilità ma nel mio caso mantengo la mia essenza abituale”. Susanna commenta l’EFE.

Susana Rodriguez guida un gruppo di atlete che lottano per l’inclusione. Anche Adiaratou Iglesias ed Eva Moral non sono più sconosciute. La loro immagine va oltre lo sport, e da tempo hanno iniziato ad attrarre brand, che nel loro caso cercano storie ispiratrici come nuovi riferimenti nella società.

Il mondo cambia ogni giorno e con esso, in questa società istantanea, I social network, la comunicazione e l’immagine giocano un ruolo molto importante. I riferimenti di ieri non esistono più, e le nuove generazioni cercano riferimenti diversi, molto lontani da quelli dei padri.

Cambiamento di paradigma

Oltre a supportare alcune aziende, Anche gli atleti paralimpici ricevono premi prestigiosi che valorizzano la loro immagine e, soprattutto, rendono giustizia ai loro successicome il Premio Sportivo Principessa delle Asturie 2021 a Teresa Perales o i Premi Sportivi Nazionali assegnati nel 2023 e 2024 a Susana Rodriguez e Adearato Iglesias.

La gestione della strategia di marketing e comunicazione di alcuni atleti paralimpici si è evoluta in modo così notevole che si verificano casi come questo Susana Rodriguez, Aderato Iglesias ed Eva Moral hanno ora un rappresentante professionale incaricato di tutti i procedimenti. Nel caso di Eva Moral e Aderato Iglesias, oltre a un attore, hanno un “community manager”. Che gestisce l’intera strategia di comunicazione e contenuti sui propri social media.

“Siamo responsabili della negoziazione e dell’esecuzione delle varie opportunità commerciali che ci vengono presentate (sponsorizzazioni, conferenze, eventi, ecc.), Oltre a progettare l’intera strategia di marketing e contenuti”, afferma Ignacio García, dell’agenzia Darhema Sports Marketing, in rappresentanza dei tre paralimpici.

La vita di Eva Moral è cambiata nel settembre 2013, quando ha perso il controllo della sua bicicletta mentre correva tra le montagne di Madrid. A causa della pioggia, è caduta in un burrone di sette metri, provocandole una lesione alla colonna vertebrale che da allora la tiene su una sedia a rotelle.

La sua forza di volontà dipende da molto lavoro, Lunghe ore di riabilitazione e molta guida l’hanno portata a realizzare il suo sogno di competere alle Paralimpiadi di Tokyo.In cui ha vinto la medaglia di bronzo nella sua categoria. Un anno dopo, nel 2022, ha ricevuto la sua “miglior medaglia”: Carmen, sua figlia.

La sua storia è un esempio del miglioramento che l’ha resa un punto di riferimento nello sport femminile. È una personalità con un grande seguito sui social network, come dimostrano i quasi 26.000 follower che ha su Instagram, i quali hanno scoperto anche che Toyota, Iberdrola e Sanitas sono le principali entità che l’aiutano nel suo cammino verso il successo.

La regina della velocità paralimpica

Un altro esempio è Adiato Iglesias, la regina albina della velocità dell’atletica paralimpica spagnola, che ha stupito il mondo con la sua audacia ai Giochi di Tokyo La sua fiducia in pista lo ha aiutato a vincere due medaglie d’oro e d’argento.

Aderatu è nato affetto da albinismo, un disturbo causato da mutazioni in vari geni che portano ad una riduzione o completa assenza di melanina negli occhi, nella pelle e nei capelli. E che a volte influisce anche sulla vista, come nel tuo caso, con una capacità visiva inferiore al 20%.

Arrivò in Spagna quando aveva 11 anni, era in orfanotrofio e a 15 fu adottata da María Lina Iglesias, insegnante a Lugo. Incontrarla le ha cambiato la vita. Successivamente trovò rifugio nell’atletica e la sua personalità di atleta crebbe notevolmente.

“L’evoluzione del marketing negli ultimi cinque o dieci anni è enorme. Nel marketing, hanno iniziato a prestare attenzione alle persone con disabilità e i marchi hanno iniziato a vedere che potevamo raggiungere più persone attraverso le storie che potevamo raccontare. Penso anche che la nostra mentalità si sia evoluta molto per prenderci cura della nostra immagine e avere persone che ci rappresentano per raggiungere i marchi che contano per noi. Questo è l’inizio di tutto. “Ogni anno raggiungiamo sempre più persone e iniziamo a diventare persone importanti”, ha detto a EFE Adiaratou, che ha sponsor come Puma International e Iberdrola ed è stato coinvolto nella più recente campagna di Sanitas per i Giochi di Parigi 2024.

I numeri lo riflettono Cresce l’interesse da parte dei brand per questi atleti paralimpici, il cui fatturato è aumentato notevolmente Negli ultimi anni senza puntare strettamente sui risultati sportivi o sulla vicinanza alle partite.