L’azienda spagnola autorizzata da adidas festeggia i suoi 10 anni con un fatturato record: da 1,5 a 45 milioni
Madrid, 29 giugno (stampa europea) –
Il CEO di All For Padel, José Luis Sicre, ha sottolineato che vediamo solo la “punta dell’iceberg” per la crescita di Padel nei prossimi anni e celebra il decimo anniversario dell’azienda spagnola con licenza adidas in tutto il mondo. Da 30 inizi volume di vendite, da 1,5 milioni nel 2016, a 45 milioni previsti nel 2025.
“Il tennis con racchetta sta vivendo un momento di crescita incredibile. Ora vediamo solo la punta dell’iceberg. Abbiamo rotto molte pietre per arrivare qui. Ci hanno visto come un marchio legato al calcio che è entrato nel paddle tennis come un elefante in una porcellana shop”, ha dichiarato in un’intervista a Europa Press. Presso lo showroom Adidas di Madrid.
Da allora, il 30 giugno 2013, adidas ha annunciato il suo arrivo nel tennis con la campagna “BlackOut” con protagonista Martita Ortega, la più giovane giocatrice numero uno al mondo nella storia e attuale ambasciatrice del marchio insieme, tra gli altri, ad Ale Galán e Alex Ruiz. Per Padel si è trasferita come azienda di materiali per entrare nel settore delle piste.
“Forniamo un ‘servizio completo’ per il club: abbiamo i migliori materiali e realizziamo i campi”, ha detto Sicre, riferendosi alla nascita di “AFP Courts”, la divisione della società dedicata all’installazione dei campi.
Il CEO di All For Padel ha osservato che l’obiettivo è diventare un’azienda “credibile”. “Abbiamo ingaggiato i migliori giocatori, sponsorizzato tornei e soluzioni brevettate come il ‘sistema di bilanciamento del peso’, attraverso il quale un giocatore può per la prima volta personalizzare il peso e il bilanciamento delle lame”, ha spiegato.
La transizione era una realtà. Il marchio legato al calcio è ora responsabile dello sviluppo delle pluripremiate lame “Adipower”, nel 2016, “Metalbone”, nel 2021, e della propria superficie, AFP Turf, per i campi sportivi in espansione in Europa. Argentina e Messico.
Spagna, Italia, Svezia, Olanda e Belgio, nell’ordine, sono i principali mercati di All For Padel nel Vecchio Continente. In America, Argentina, Messico e Stati Uniti negli ultimi anni, dove la pratica del “pickleball” è aumentata e rischia di lasciare il posto alla racchetta da tennis.
“Ci sono otto milioni di giocatori di ‘pickleball’ negli Stati Uniti, il doppio dei giocatori di tennis che ci sono in Spagna”, ha predetto Secker, “ma lo vedo più come un alleato per ‘far alzare la gente dal divano’ che come un concorrente .”
L’anno scorso è nato l’Adidas Padel Tour, un circuito di 60 tornei a cui hanno partecipato 5.500 giocatori provenienti da tutta la Spagna. L’ex calciatore Zinedine Zidane è entrato a far parte di AFP Courts per installare i campi dei club sportivi Z5 in Francia. Nel 2023, il calciatore è entrato in una nuova “dimensione” con la tecnologia del sistema di peso e bilanciamento.
“Il futuro è sconfinato. Se il 70 per cento delle nostre rotte è in soli 7 paesi e crediamo che il resto abbia potere d’acquisto, allora non resta che presentare il nostro sport per attrarre nuovi investitori. Questo è solo l’inizio”, ha suggerito il CEO della divisione di paddle tennis dell’Adidas nel moderno blocco di cemento vicino a From Castellana, a un chilometro dal Santiago Bernabéu che spera di svegliarsi dal letargo dei lavori di ricostruzione.
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