Sfide SmartTV in Spagna, secondo Kuntar

La pandemia ha causato molti cambiamenti e progressi nella digitalizzazione. La presenza di SmartTV in Spagna è triplicata, passando da due case su dieci nel 2017 a quasi due terzi oggi, secondo il rapporto.Esperienza visiva futuristicacantar.

case Accelera la trasformazione digitale per il tuo tempo libero e intrattenimentoanche perché durante la pandemia hanno dedicato molto più tempo a sfruttare le funzionalità della smart TV.

Tuttavia, uno sguardo ad altre grandi economie europee mostra che la Spagna è leggermente indietro rispetto ad altri paesi, come l’Italia o il Regno Unito, che Superare il 70% delle famiglie. Nonostante il fatto che la copertura della banda larga nelle case spagnole raggiunga il 95% e la rete in fibra sia la più grande d’Europa, circa l’80%.

Infatti, i dati Kantar Comtech per il primo trimestre 2022 mostrano che nei principali mercati europei, come Francia, Germania, Gran Bretagna, Italia e Spagna, Il 44% dei televisori ora ha 45 pollici o più.

E quello che vediamo nonostante la proliferazione di schermi multipli (cellulari, tablet o computer). Gran parte della visione rimane un’esperienza condivisa con poca voglia di interagire o prendere decisioni. Lo spettatore si impegna per la migliore esperienza possibile.

Questo è uno dei pilastri del nuovo report di Kantar, Future Viewing Experience, che valuta il mercato con dati e obiettività.

Innovazione, più nell’esperienza che nel dispositivo

Tuttavia, a differenza di SmartTV, il Rapporto Kantar mette in discussione l’adozione di innovazioni da parte dei consumatori sotto forma di Televisori curvi o 3D, Pertanto, l’innovazione dovrebbe mirare a rendere l’esperienza la migliore possibile – dove si trova la TV connessa – e inserire la proposta di valore nel contenuto.

Inoltre, questa innovazione deve affrontare un fattore critico, che è costumeChe riguarda questi due aspetti: esperienza e contenuto. Pertanto, sebbene le famiglie siano sempre più piccole, in Spagna si tratta di 2,5 individui/famiglia e di solito è un’esperienza condivisa. Più popolare è il contenuto, più adatto è per la visualizzazione condivisa.

Ciò influisce anche sulle innovazioni future e virtuali come Realtà aumentata o realtà virtualeche richiede una maggiore competenza individuale.

Nel frattempo, tra tutte le nuove tecnologie che aprono opportunità per il futuro panorama televisivo, c’è una visione comune e persistente che dobbiamo considerare: nei prossimi decenni sarà lo standard per tutta la distribuzione di contenuti, compresa la pubblicità, su Internet.

effetto di mercato

Ciò ha implicazioni per molti attori di questo settore. Le SmartTV presentano opportunità potenzialmente rivoluzionarie per la pubblicità indirizzabile, aprendo persino il mercato a nuovi tipi di pubblicità.
Inoltre, poiché le TV connesse sono configurate per dominare l’esperienza visiva, fluire, possiamo anche aspettarci una battaglia per controllarlo. Ne abbiamo già visti i primi segnali, con il lancio di Amazon e del proprio dispositivo.

Misurare a livello individuale

Poiché SmartTV in futuro svolgerà un ruolo importante nell’home entertainment, la misurazione diventa sempre più importante, sia in termini di contenuto che di pubblicità, per sapere chi sta guardando cosa, ovvero per misurare in modo più accurato e dettagliato. A livello individuale, per vedere cosa sta succedendo all’interno della casa in termini di consumo di media e intrattenimento.

Per questa misurazione, il metriche del routerche nel caso di Kantar si risolve con una combinazione di tecnologie, Focal Meter per misurare tutto il traffico IP all’interno della casa e People Meter per identificare il contenuto e chi lo sta visualizzando.