Magellan & Cheers, il gruppo internazionale di recente creazione guidato da Jean-Noel Reynaud, prevede di raggiungere oltre 150 milioni di euro di fatturato nei prossimi cinque anni.
A novembre l’azienda francese ha annunciato l’acquisizione del vermouth Perucchi di Badalona, processo con cui Magellan & Cheers ha avviato il progetto in cui intende creare un’alleanza tra marchi famosi e artigianato di alta qualità attraverso l’acquisizione di distillati di produzione locale . L’obiettivo è aiutare i piccoli marchi locali che non hanno la struttura o il potere finanziario delle grandi aziende, rendendo loro difficile la sopravvivenza.
Come spiega il CEO di Magellan & Cheers, Jean-Noel Reynaud, “Vogliamo promuovere lo sviluppo e rafforzare i marchi regionali e locali”. E tutto questo passa attraverso la distribuzione promozionale e la promozione per evidenziare questi marchi. Marchi che verranno aggiunti nei prossimi anni al portfolio Magellan & Cheers.
L’acquisizione di Perucchi ha segnato il primo lancio del progetto nel mercato spagnolo e ha segnato l’inizio della seconda fase, che prevede un investimento di 90 milioni di euro (da 40 a 50 milioni in Spagna e da 40 a 50 milioni in Francia e Portogallo). ).
Il progetto è partito con una prima fase di investimenti per circa 10-12 milioni di euro per costruire la struttura di questa alleanza. La fase successiva del progetto, con un investimento di 60 milioni, dovrebbe iniziare all’inizio del 2024. In totale, un investimento che supera i 150 milioni di euro.
Standard ESG
La solidarietà con i marchi e le imprese locali è stata una tendenza importante durante la pandemia, secondo il consulente per le bevande IWSR. C’è una tendenza legata alla “mentalità sempre più sostenibile” dei consumatori perché, secondo gli studi ISI, hanno confermato in molti casi di voler “fare la loro parte” anche per aiutare l’economia locale.
In questo senso, Magellan & Cheers ha fin dalla sua nascita una missione sociale legata agli standard ESG, che è legata al mercato degli alcolici artigianali e locali. Nelle parole di Jean-Noel Reynaud, Magellan & Cheers si impegna a “sostenere e preservare la produzione e la conservazione degli alcolici che fanno parte del nostro patrimonio culturale e gastronomico”.
È il caso del primo acquisto in Spagna, il vermouth Perucchi, che viene prodotto a Badalona e ha più di 150 anni di storia. “Perucchi è uno dei più grandi gioielli del mercato degli spirit. È un marchio che può vantare la sua storia e che ha saputo crescere senza dimenticare i suoi valori artigianali, sostenibili e locali”, afferma Renault, che aggiunge che “ora è il tempo di dare le ali al marchio e questo senza cambiare”. Il suo DNA, può raggiungere un mercato molto più ampio.
Perucci
Perucchi, un marchio popolare nel mercato spagnolo, è il primo vermouth ad essere registrato in Spagna da quando è stato prodotto a Badalona nel 1876, introdotto da Augustus Perucchi di Torino. Da allora, il marchio è cresciuto e ha ampliato la sua gamma di prodotti, anche se continua ad essere riconosciuto per il suo vino.
Nel 2017, gli imprenditori Álex Soler Kettlitz e Eduardo Fló Vidal-Ribas sono rimasti con l’azienda per darle una spinta e mantenerla viva come mai prima d’ora. E ora, con l’ingresso di Magellan & Cheers, la strategia è chiaramente una strategia di crescita: espandere la distribuzione del prodotto che viene distribuito, al momento, nel settore dell’ospitalità (vermouth bar, ristoranti, bar, hotel) e negozi specializzati in Spagna, per varcare i confini e raggiungere principalmente paesi come Stati Uniti e Italia.
Artisan è uno dei segmenti in più rapida crescita del mercato degli alcolici. Negli Stati Uniti rappresenta già il 4% di questo mercato, mentre in Europa è l’1%, anche se la cifra dovrebbe salire a due cifre nei prossimi cinque anni.
Negli Stati Uniti i craft spirit sono cresciuti del 10,4%, tendenza confermata dai nuovi consumatori, come la Generazione Z (quelli nati tra la fine degli anni ’90 e l’inizio degli anni 2000).
Nel caso specifico del vermouth, rimane il segmento in più rapida crescita al mondo. In Europa, ad esempio, viene riscoperto nella sua veste più mediterranea, con tanto di neve e una fetta d’arancia.
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