I recenti eventi che hanno coinvolto la squadra di calcio femminile spagnola hanno fatto notizia in tutto il mondo, evidenziando l’importanza dello sport femminile a livello internazionale.
Il precedente record di spettatori per una partita sportiva femminile era stato stabilito l’anno scorso, con 91.648 spettatori presenti alla partita di Champions League tra Barcellona e Wolfsburg. La Coppa del Mondo femminile FIFA recentemente conclusa è stata l’edizione più seguita fino ad oggi, con quasi due milioni di spettatori. Negli ultimi anni sono stati battuti record di presenze anche nel cricket femminile e nel rugby.
I dati di monitoraggio globale di YouGov confermano che questi traguardi di partecipazione riflettono una crescita strutturale dell’appetito per lo sport femminile in generale, che non si limita solo a pochi eventi speciali. Da novembre 2020, quando YouGov ha iniziato a monitorare questi dati, a giugno 2023, la percentuale di consumatori che afferma di aver guardato sport femminili nell’ultimo mese è aumentata dal 21% al 28%.
Ad eccezione dell’eccezionale aumento di spettatori associato ai Giochi Olimpici di Tokyo 2020 (che si sono svolti effettivamente a luglio e agosto 2021), gli sport femminili hanno registrato un aumento costante durante questo periodo.
Questa ripresa non è avvenuta nemmeno a scapito degli sport maschili. Nello stesso periodo, il tasso di ascolto degli sport maschili è rimasto abbastanza stabile, dal 43% al 46%.
È importante notare il ruolo che i lockdown dovuti al coronavirus potrebbero aver avuto nel calo del numero di spettatori nei primi mesi di questo periodo. Tuttavia, il relativo aumento nella classifica sportiva femminile rispetto a quella maschile è significativo.
La maggior parte di questa crescita sembra essere stata guidata dalle donne. Nel novembre 2020, solo il 17% delle donne guardava sport femminili e tale percentuale è salita al 25% nel luglio 2023. Ma gli uomini continuano a guardare gli sport femminili in proporzioni leggermente più elevate, come mostrato nel grafico seguente.
Tuttavia, il seguito degli sport femminili non è distribuito equamente tra i mercati. Gli indonesiani, che sono in cima alle classifiche, hanno tre volte più probabilità rispetto ai consumatori di Stati Uniti, Germania e Singapore di guardare/seguire gli sport femminili.
In Messico (39%), India (36%), Cina (34%), Emirati Arabi Uniti (33%), Spagna (32%) E in Svezia (31%), almeno tre consumatori su dieci affermano di aver guardato sport femminili nell’ultimo mese. Nel frattempo, almeno un quarto dei consumatori in Polonia (26%), Italia (27%), Danimarca (28%) e Australia (29%) afferma la stessa cosa. Nonostante si trovino nella metà inferiore della lista, le valutazioni sono ancora molto forti in Gran Bretagna, Canada, Francia e Hong Kong, dove circa un quinto dei consumatori ha dichiarato di aver seguito lo sport femminile nell’ultimo mese.
metodologia: Sondaggi YouGov: serviti fornitura veloce ricognizione Risultati da un rappresentante nazionale o Mirata Pubblico multiplo Mercati. I dati sono basato su SU Sondaggi A adulti 18+ in 18 mercati con Campioni Dimensioni irregolare Tra 10655 e 30473 LBP Tutto mercato. tutti Sondaggi È stato Condotto online nel gennaio 2023. Dati da ciascuno Il mercato utilizza un campione rappresentativo a livello nazionale Le eccezioni sono Messico e India, che utilizzano campioni rappresentativi urbani, e Indonesia e Hong Kong, che utilizzano campioni rappresentativi online.Ulteriori informazioni su YouGov Surveys: Servizio.
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