La rinascita del turismo italiano avviene attraverso i viaggiatori stranieri

La priorità è trasmettere il messaggio di poter rimanere in Italia in sicurezza e senza restrizioni.

Lunedì scorso l’Agenzia Nazionale del Turismo (ENIT) ha annunciato la nascita di Radio Web Visit Italy, il primo network radiofonico internazionale per promuovere e rivitalizzare il turismo italiano attraverso l’intrattenimento musicale, con 27 sedi distribuite in Europa, America, Asia e Oceania. Può essere ascoltato dal giocatore sul sito ufficiale dell’Italia (Italia.it), sul sito dell’Enit e su tutte le piattaforme online.

Nasce nel mondo l’idea di un’agenzia turistica per parlare dell’Italia, ma anche e soprattutto per rilanciare uno dei settori più colpiti dall’epidemia.

Rivitalizzare il turismo italiano è una priorità in questo momento. Il premier Mario Draghi ha parlato dei risultati dell’incontro del G20 sul turismo: “Il mondo vuole viaggiare in Italia, e l’Italia è pronta a ricevere di nuovo il mondo”.

Il presidente del Consiglio ha annunciato una buona notizia: in Italia il Green Corridor – la certificazione che consente a chi è stato vaccinato, guarito da Covid, o ha avuto uno striscio negativo nelle ultime 48 ore, di muoversi liberamente – e diventare una realtà a metà Maggio. Mentre è iniziato solo dalla seconda metà di giugno in tutta Europa.

Al momento la regola si applica solo all’interno del Paese, ma l’obiettivo è quello di aprirsi allo stesso modo agli stranieri. Per questo sarà necessario nei prossimi 10 giorni chiarire alcuni dettagli chiave: allineare i requisiti per il tipo di tampone richiesto ma anche restringere il campo a quei paesi con meno infezioni, per esempio.

La crisi del settore turistico è costata all’Italia 28 miliardi di euro, ovvero 1,5 punti di PIL. E la riduzione della spesa turistica in Italia nel 2020 raggiungerà i 53 miliardi di euro, con ripercussioni per tutti gli operatori del settore: ristoranti, pizzerie, avventori e agriturismi.

Un altro anno come questo non è sostenibile. È vero che gli italiani alla fine della scorsa settimana si sono spostati tra regioni e province autonome, ma la priorità è quanto ha ribadito per due mesi il ministro del Turismo Massimo Garavaglia: La prima priorità è ripristinare la fiducia nel turismo internazionale: c’è soprattutto un ripresa del flusso di turisti stranieri.

Anche su questo punto, Marina Lalli, presidente di Federturismo Confindustria, concorda: nel 2019, ultimo anno normale per il settore, il turismo internazionale ha rappresentato in Italia oltre il 51% in termini quantitativi. E spesso passano molti turisti, come americani, asiatici e russi che rimangono in Italia.

Tuttavia, i turisti stranieri non possono rientrare nell’area senza aver superato i controlli di sicurezza. È chiaro che in questo momento l’appello passa attraverso il concetto di sicurezza. Il messaggio che devi ricevere è che puoi venire a fare le tue vacanze qui, senza rischi per la salute e senza restrizioni. Per fare questo, le vaccinazioni devono essere aumentate ancora di più e anche chi lavora nel settore dovrebbe iniziare a farsi vaccinare, dice Lali.

Sarà inoltre fondamentale non perdere terreno rispetto alla concorrenza, ovvero far ripartire velocemente le destinazioni italiane che solitamente il turismo internazionale cerca. Altrimenti, il mercato porterà questi vacanzieri altrove.

Non possiamo perdere l’appeal – dice Lali – perché gli altri sono più organizzati di noi, soprattutto per quanto riguarda la comunicazione. Da febbraio la Grecia ha portato avanti un processo di comunicazione, non sostanziale: hanno parlato di vaccinazioni soprattutto nelle isole, le zone più turistiche, e hanno detto al mondo che erano pronte a ricevere turisti dal 15 maggio. Forse anche loro non sono sicuri della loro capacità di soddisfare gli standard di sicurezza dicono, ma nel frattempo hanno già registrato diverse riserve, il che significa depositi, che danno al settore liquidità e possibilità di investire, tornare a posizionare e prepararsi. Per questa stagione. “

Il ministro Garavaglia ha anche avanzato l’ipotesi di iniziare a vaccinare i tour operator. È una questione che ha già scatenato alcune proteste, come nel caso dei vaccini a tappeto nelle isole campane.

Ma ora la campagna di vaccinazione è in una fase più avanzata. Una volta che i vulnerabili sono vaccinati, le valutazioni dei singoli gruppi più vulnerabili possono essere effettuate in un modo.