La controversa pubblicità di Toys “R” Us suscita scalpore a Cannes dopo aver utilizzato l’intelligenza artificiale

Negozio di giochi Giochi per noi Ha pubblicato un annuncio video che ha suscitato elogi e critiche online. Il video dura un minuto È stato creato quasi interamente con lo strumento Sora A OpenAI Che converte il testo in video e non è ancora disponibile al grande pubblico.

Annuncio intitolato “Giocattoli originali R Us”Appare il fondatore dell’azienda, Carlo LazzaroCome un bambino e il suo animale domestico, Jeffrey la giraffa. Questo video è stato mostrato in Festival del cinema di Cannesgenerando migliaia di reazioni sui social network.

La reazione è stata mista, con alcuni professionisti creativi che hanno descritto il lavoro come “brillante” e “sensazionale”, mentre altri lo hanno descritto come un “crimine terribile” e “dovrebbe essere terrificante”. Kim Miller Olkodescritto come chief marketing officer di Toys “R” Us e presidente di Toys “R” Us Studios Il giornale di Wall Street Crea l’annuncio come un’opportunità per provare la tecnologia più recente: “Il treno è partito dalla stazione e noi abbiamo deciso di salire per primi”.

Chris Beresford Hillil direttore creativo globale dell’agenzia BBDOHa affermato che molte delle reazioni sono state guidate dai timori riguardo alle possibilità di ciò intelligenza artificiale Per minare la qualità e il reclutamento nel settore del marketing. “Il mondo è pieno di pubblicità come questa, e penso che non siano molto buone”, ha detto Beresford-Hill. giornale di Wall Street “Nessuno avrebbe mai discusso di questo annuncio se non fosse stato per l’intelligenza artificiale.”

Il processo di creazione del video non è stato semplicemente un clic su un pulsante, secondo quanto ha detto Nick Kliverovdirettore creativo dell’agenzia e società di produzione Straniero originale. Quasi 20 persone del suo team, tra cui designer, direttori artistici e animatori, hanno lavorato insieme per creare ogni scatto o fotogramma, fornendo Sora Diversi paragrafi di istruzioni. Kliverov lo ha spiegato Lo strumento spesso interpretava male le intenzioni degli scrittoriche a volte richiede centinaia di revisioni del testo.

C’era una difficoltà speciale Istruisci lo strumento AI sulle motivazioni dei personaggi per ottenere espressioni facciali e movimenti appropriati. Secondo Kliverov. Sora Tra l’80% e l’85% del lavoro viene completato, prima che il team apporti piccole correzioni alle immagini, in modo simile al modo in cui vengono regolati i colori o vengono rimosse le imperfezioni nella post-produzione tradizionale.

Il risultato finale ne contiene molti Difetti, qualcosa che i critici online si sono affrettati a sottolineare. Per esempio, La star virtuale dello spot non sembra lo stesso bambino in ogni inquadratura. Ma, Marco Darcyex direttore creativo e vicepresidente del marketing aziendale globale presso Meta piattaformeHa difeso il coraggio di Toys “R” Us nel lanciare lo spot: “Direi che è nella media e basta” È meraviglioso nel modo in cui è stato creato.Questo è buono come la maggior parte degli annunci fatti in queste settimane nel mondo.

Miller Olko ha sottolineato che la creazione dell’annuncio Richiede meno budget, tempo e personale di quanto sarebbe necessario senza l’intelligenza artificiale, ottenendo una delle principali attrazioni di questa tecnologia. Questo progetto rappresenta una sfida per le agenzie che tradizionalmente fatturano ai clienti su base oraria e in base al numero di persone che lavorano al progetto. Kliverov lo ha sottolineato Stanno ancora cercando di capire come far pagare questo tipo di lavoro, perché “non è la tipica linea di produzione”.

L’annuncio mira a reintrodurre e ricordare ai consumatori Charles Lazarus e Jeffrey la giraffa Toys “R” Us ha solo due negozi indipendenti negli Stati Unitiil marchio ora ha Presenza in ogni negozio Macy’s. Miller Ulko ha indicato che la società prevede di trasmettere la pubblicità su varie piattaforme multimediali. fluire Sta pensando di mandarlo in onda in televisione prima del periodo natalizio di quest’anno.

Andy Kluthartista di fumetti e illustratore, è doppiato in X da Toys “R” Us Avrei dovuto assumere degli attori Invece di ricorrere all’intelligenza artificiale che avrebbe realizzato il video “Sembrerebbe mille volte meno preoccupante.” Le critiche sono state esacerbate dai recenti casi di problemi con l’intelligenza artificiale e il suo rapporto con i creatori. Ad esempio, a maggio, OpenAI Successivamente ho disattivato la funzione audio Scarlett Johansson Ha minacciato un’azione legale perché la voce generata dallo strumento sembrava la sua.

Nonostante le critiche, i videomaker Giochi per noi E Straniero originale Considerano il progetto un successo. “Penso che questo diventi parte del nostro toolkit. Era una prova. Ha avuto successo. Ci sono state molte lezioni. “Se l’opportunità si presenta di nuovo ed è adatta, la coglieremo, ma sarà una delle tante cose diverse che faremo”, ha detto Miller-Ulkow.