Il marchio Vespa, di rilevanza mondiale e considerato un’icona di lifestyle, è stato valutato oltre 1 miliardo di euro (1.079 milioni di euro), con una crescita del 19% rispetto alla valutazione precedente (906 milioni di euro nel 2021).
Questo è il risultato di un nuovo studio su Vespa Gruppo Piaggio (PIA.MI), il più grande produttore di scooter e moto in Europa e uno dei leader mondiali del settore, ha commissionato una consulenza globale sul brand Intermarca. Lo studio dimostra anche la portata globale di Vespa in termini di eccellenza, design, lifestyle e intrattenimento.
“Il termine ‘iconico’ è spesso abusato, ma non esiste altro modo per definire questo marchio”, afferma. Manfredi Ricca,
Direttore della strategia globale A Intermarca. “Vespa è un marchio storico ma in continua evoluzione; è tipicamente italiano ma amato in tutto il mondo; è distinto ma universale.”
“Il nostro lavoro di valutazione non riflette solo il successo di questo marchio in termini di numeri, ma mostra anche come Vespa possa significare ‘libertà’ e ‘joie de vivre’ in ambiti nuovi, ben oltre i confini della mobilità”, spiega Ricca. .
Per determinare il valore finanziario del marchio Vespa, Interbrand ha utilizzato la propria metodologia di valutazione del marchio, combinando l’analisi finanziaria con i dati raccolti attraverso una ricerca di mercato globale, condotta nei 10 principali mercati di Vespa (Italia, Francia, Germania, Spagna, USA, Vietnam e Tailandia). . Indonesia, Cina e India).
Vespa conferma la propria leadership nei mercati europei e acquisisce sempre maggiore importanza negli Stati Uniti e in Asia, con una crescita particolare in Indonesia, dove il Gruppo Piaggio ha recentemente aperto un nuovo stabilimento per il mercato locale.
Il rapporto conferma che Vespa è vista a livello globale come qualcosa di più di una semplice motocicletta: rappresenta un’opportunità di espressione personale, nonché una porta verso il tempo libero e l’intrattenimento. Le recenti partnership globali con Dior, Luca della Disney Pixar, Justin Bieber, Lego e l’ultimo Topolino hanno tutti contribuito al DNA unico del marchio.
Secondo i 10 brand power factor analizzati nello studio Interbrand, prossimità e differenziazione si confermano le chiavi della forza di Vespa, dimostrando non solo la profonda vicinanza del brand con i propri clienti, ma anche la sua capacità di creare con loro una connessione emotiva, attraverso movimenti contrastanti e altamente innovativi.
Insomma, Vespa si conferma un brand di moda e lifestyle su due ruote, proiettato verso il futuro con una strategia di brand chiara, amato da milioni di follower in tutto il mondo.
Allo stesso modo, i risultati rivelano che durante il complesso periodo macroeconomico che stiamo vivendo, il brand non solo agisce come un mitigatore del rischio, ma agisce anche come un vero e proprio acceleratore della crescita. In questo senso, il marchio Vespa ha rafforzato il suo ruolo nel farlo Autisti La selezione in un settore è tradizionalmente associata a fattori funzionali. Altro elemento chiave è il grande slancio vissuto dal Gruppo Piaggio: nel 2022 ha raggiunto per la prima volta nella sua storia i 2 miliardi di euro di ricavi, in crescita del 25% rispetto all’anno precedente.
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