Google rinuncia a rimuovere i cookie dal suo browser Chrome

Google Google ha deciso di porre fine al suo piano di rimozione dei cookie dal browser Chrome, dopo quattro anni di sforzi, ritardi e disaccordi con l’industria pubblicitaria. La decisione arriva dopo una serie di battute d’arresto e obiezioni da parte delle società di pubblicità digitale e delle autorità di regolamentazione.

Gli utenti di Google Chrome ora hanno la possibilità di bloccare i cookie Nelle impostazioni del browser. Ora, invece di cancellarli, Google fornirà agli utenti una notifica per decidere se attivare o disattivare i cookie, secondo l’autorità di regolamentazione della privacy del Regno Unito, che ha monitorato il piano di Google per bloccare i cookie.

Secondo le informazioni del Wall Street Journal, questa misura mira a facilitare il processo di transizione senza incidere in modo significativo sui partecipanti coinvolti.

Anthony Chavez, vicepresidente di Privacy Sandbox presso Googleun’iniziativa aziendale per sostituire i cookie, ha dichiarato in un post sul blog: “Riconosciamo che questo cambiamento richiederà un lavoro significativo da parte di molti partecipanti e avrà un impatto sugli editori, sugli inserzionisti e su tutti coloro che sono coinvolti nella pubblicità online.”

Chavez ha anche detto:Alla luce di ciò, proponiamo un approccio aggiornato che valorizzi le scelte degli utenti…Stiamo discutendo questo nuovo percorso con le autorità di regolamentazione e lavoreremo con l’industria man mano che verrà implementato.

Il piano originale di Google per eliminare i cookie era stato annunciato nel 2020, indicando che lo avrebbe fatto entro due anni con l’obiettivo di proteggere la privacy degli utenti durante la navigazione in Internet. Tuttavia, gli inserzionisti si sono opposti, sostenendo che il piano di Google di sostituire i cookie li costringerebbe a spostare le loro spese sui prodotti pubblicitari digitali del colosso della ricerca.

Nel 2021, le autorità di regolamentazione del Regno Unito hanno aperto un’indagine per verificare se il piano avrebbe o meno un impatto negativo sulla concorrenza nella pubblicità digitale e, secondo il Wall Street Journal, nel corso dell’indagine, Google si è impegnata a collaborare con l’autorità di regolamentazione e a concedere all’agenzia almeno 60 giorni di tempo avviso prima di eliminare i cookie. Per rivedere eventuali piani e potenzialmente imporre modifiche.

Mentre l’indagine continua, il programma di Google per la rimozione dei cookie nel 2022 comincia a subire ritardi. Ad aprile, il Wall Street Journal ha riferito che l’ufficio del commissario per l’informazione del governo britannico avrebbe pubblicato un rapporto in cui criticava le tecnologie alternative proposte da Google in quanto profondamente imperfette. Dopo pochi giorni, Google ha annunciato che ritarderà la scomparsa dei cookie oltre la scadenza annunciatafine di quest’anno.

In conclusione, il cambiamento di strategia di Google riflette la difficoltà di bilanciare la privacy degli utenti con le esigenze del settore della pubblicità digitale.

“Ci impegniamo a fornire una soluzione che mantenga al centro la scelta dell’utente”, ha ribadito Chavez nel suo blog. Lo sviluppo di questa situazione sarà seguito da vicino sia dai regolatori che dagli operatori del mercato pubblicitario.

Google ha implementato un sistema di cookie che viene utilizzato in modo diverso nel suo ecosistema di servizi. I cookie sono piccoli file che memorizzano le preferenze e altri dati sui browser degli utenti.necessario per eseguire vari strumenti Google.

Secondo gli sviluppatori di Google, I cookie vengono utilizzati in particolare per il remarketing e Google Analytics per visualizzare annunci pubblicitari e monitorarne i risultati.

Da queste funzioni, secondo lo stesso sito, dipendono anche le funzioni di misurazione delle conversioni in Google Ads e Campaign Manager. Ad esempio, un cookie viene aggiunto al dispositivo di un utente quando fa clic su un annuncio, consentendo il monitoraggio delle vendite e di altre conversioni.

Nella maggior parte dei casi, non è necessario modificare le preferenze relative ai cookie predefinite del browser. Tuttavia, gli sviluppatori di Google lo chiariscono Eventuali modifiche alle impostazioni di questa voce dovranno essere apportate in base alle specifiche esigenze del sito web in questione.