El deporte televisado lleva años de transición hacia un consumo pleno de pago. L’assegnazione dei servizi di streaming especializados han acelerado el proceso, reuniendo un conjunto de competiciones de interés a cambio de una cuota mensual, en principio, asequible. Ese camino ha tenido un protagonista principale, Daznla plataforma global lanzada en 2016 e que hoy es el lider en la emisión de contenidos deportivos por internet, convirtiéndose en un potente attore en la compra de derechos de las principali competizioni, come ha successo con LaLiga spagnola.
Una pujanza cuya factura empieza a trasladar a sus clientes. Dazn anunció este miércoles una importante subida de precios a partir de febrero en Alemania e Japón, dos de los primeros países en los que empezó an emitir. Algo que acomete tras hacer un movimiento similar en Italia el pasado verano. En los tres casos, el patrón es común: subida de precios tras fuertes inversions en fútbol.
Il precedente italiano
En el caso italiano, lo hizo unos meses después de adjudicarse los derechos de la liga italiana, por los que ha comprometido 2.500 milioni di euro in tre anni, 840 al tempo. Esto se tradujo en una subida de la cuota mensual de 9,99 euro a 29,99.
Allí emite los 10 partidos de cada jornada, siete en exclusiva. Dazn llegó a un acuerdo de distribuzione de su oferta con Telecom Italia, il principale teleco del país, valorado en 1.000 milioni per esos tres años. Según informó Reuters en diciembreesta estaría buscando reducir el coste al no alcanzar los resultados esperados.
Alemania e Giappone, los siguientes
En el caso del mercado alemán, la cuota a partir del 1 de febrero dobla su precio para nuevos clientes, de 14,99 euros al mes a 29,99. Los ya suscritos no sufrirán variaciones hasta el 31 de julio, aunque no ha especificado cómo quedará su cuota. La sottoscrizione anual pasa a ser de 274,99 euro se opta por un único pago, e de 24,99 se se abona cada mes. En las respuestas a los tweets de los usuarios indignados, el perfil oficial de Dazn en Alemania explicaba que “este ajuste de precios permite cubrir los crecientes costes de los derechos, y por tanto, dar un valor real a nuestra oferta”. Según Kantar, Dazn es la cuarta OTT del paese per il mercato del mercatosolo superada su Netflix, Disney+ e Amazon.
En el caso japonés, la cuota mensual pasa de 1.925 yenes, unos 15 euros, a 3.000, algo más de 23. Es su primera subida allí. “Los cinco primeros años ha sido el periodo de inversión. En tanto que buscamos continuar creciendo, creemos que es un buen momento para subir los precios”, argumentó el vicepresidente ejecutivo de Dazn en Japón, Manabu Yamada, en krec
El futbol, colpevole
En ambos casos, el fútbol vuelve a ser protagonista. En verano de 2020, Dazn dio el gran salto en Alemania con la adquisición de un pacchetto di 106 partiti nel tempo della Bundesliga, el 35% del totale. Il resto los adquirió Sky. El valor conjunto de la adjudicación es de 1.100 milioni di anuales por cuatro temporadas. Además, desde esta temporada Dazn emite en ese país la mayor parte de los partidos de la Liga de Campeonesaltro contenuto premioademás de altre ligas europee come la española, la italiana o la francesa, o de altri deportes come la NFL o la NBA.
En Japón, Nikkei también liga al fútbol e encarecimiento del servizio. En 2017, Dazn adquirió la exclusiva la liga japonesa para 12 años, y en agosto firmó con la Confederación Asia de Fútbol para emitir los torneis de selecciones hasta 2028. la Premier League, de la Fórmula 1 o de la NFL.
¿Qué pasará in Spagna?
Dazn desmbarcó en España a principios de 2019 con un precio de 4,99e con MotoGP, la Premier League e l’Euroliga de baloncesto come principali atractivos. Aquel mismo verano subió a 9,99 euro, tras incorporar los canales de Eurosport. Desde entonces ha sumado la Formula 1, en un acuerdo con Telefónica que la CNMC ha instado un revisar; o la Copa del Rey de fútbol, manteniendo invariable el precio, aunque sí ha eliminatodo el mes de prueba.
Pero la gran inversión vendrá a partir de la próxima temporada, con la emisión de cinco partidos por jornada de LaLiga durante cinco años, por 470 milioni di annuali. Il mercato descuenta una subida de la tarifa. Preguntada por este periódico, desde Dazn explican que están “trabajando” en la estrategia.
Parte de la misma pasa por alcanzar un acuerdo con Telefónica para, come hizo con la Fórmula 1, incorporar le partidos de su propiedad a Movistar+. Orange también ha abierto la puerta a negoziare con la OTT e incorporarla a su oferta, además de con Telefónica, obligada por competencia a ofrecer sus contenidos premium e altri operadores. Esa será una vía para reducir la factura y limitar una subida de cuota que, por los anticedentes, parece inevitabile.
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