Pochi giocatori nel mondo dello sport riferiscono così tanto ai media Cristiano Ronaldo. Il giocatore della Juventus, nonostante tutto faccia pensare che quest’estate cambierà il suo panorama, è un’icona nello sport, ma anche negli affari. Decine di marchi bussano alla sua porta per avere la sua immagine e guadagnare così prestigio.
L’importanza del marchio Cristiano Ronaldo sta nel suo valore, secondo Forbes 160 milioni di euro. La stella portoghese tocca tutti i settori di attività: orologi, prodotti alimentari, hotel, palestre, marchi di moda, applicazioni di risultati finanziari o calcio. In totale, più di 30 aziende pagano il giocatore portoghese per pubblicizzare i propri prodotti.
Ad esempio, secondo il rapporto annuale di Deloitte che fa crollare le finanze dei club più potenti del mondo, la Juventus ha aumentato i propri ricavi di oltre 80 milioni di euro nella prima stagione in cui la squadra italiana è stata retrocessa. Secondo la rivista Forbes, Cristiano Ronaldo è la quarta celebrità più pagata al mondo dopo la cantante Taylor Swift, i One Direction e lo scrittore James Patterson.
Così, con i numeri che Cristiano Ronaldo gestisce nel mondo del marketing, qualsiasi movimento, azione o notizia che ne derivi, può provocare veri e propri terremoti nelle aziende. Nel caso delle società quotate, a volte, ciò ha provocato uno strano shock al valore delle azioni.
Prima del crollo delle azioni Coca-Cola e della perdita, in teoria, di oltre 3.500 milioni di euro per il ritiro di due bottiglie in conferenza stampa (il giocatore portoghese si è talvolta espresso contro le bibite zuccherate e le bibite), Cristiano Ronaldo ha effettivamente causato il crollo di EA Sports o Nike.
Tuttavia, il calo delle azioni della multinazionale del cibo e delle bevande non è dovuto principalmente alla decisione di Ronaldo di ritirare le bottiglie. Quel giorno, il 14 giugno, era il termine ultimo per gli azionisti per avere diritto a un dividendo di 42 centesimi, quindi molti investitori hanno deciso di recedere da Coca-Cola dopo aver ricevuto il suddetto compenso. Infatti, dedotto il dividendo, le azioni sono aumentate.
La denuncia di abuso colpisce EA e Nike
Autunno 2018. Cristiano Ronaldo è stato indagato per una denuncia da parte di una giovane donna americana di presunta violenza sessuale, il giocatore e la donna hanno finalmente raggiunto un accordo e nessun processo ha avuto luogo.
Ma per molti brand sono stati momenti duri da quando l’immagine di Cristiano Ronaldo è stata danneggiata. Uno di loro, EA Games, creatore del videogioco FIFA, ha deciso di ritirare la sua immagine che sarebbe diventata un’icona per la stagione 2018-2019.
“Dopo aver visto il rapporto che dettaglia le accuse contro Cristiano Ronaldo, stiamo monitorando da vicino questa situazione. Ci aspettiamo che gli atleti rivestiti e gli ambasciatori del marchio agiscano in linea con i valori di Electronic Arts. Questo atto ha causato un calo dei loro titoli del 6% in pochi ore, vedendo molti Da investitori Cristiano Ronaldo come una vena alla vendita di videogiochi.
Anche Nike, azienda di abbigliamento del calciatore, ha pagato le conseguenze di quel duro episodio. In due sessioni, l’azienda tessile ha perso il 7% del suo valore in borsa, e ha persino inviato un messaggio affermando che “profondamente preoccupato Le accuse inquietanti contro il giocatore della Juventus.
Juventus, aspetta Cristiano Ronaldo
Nonostante l’impatto economico sui conti dovuto alla retrocessione di Cristiano Ronaldo nell’entità italiana, il club italiano ha beneficiato anche in borsa dopo l’arrivo del calciatore, arrivato dal Real Madrid dopo aver vinto una buona serie di titoli a Santiago . Bernabeu.
Durante il primo trimestre in cui Ronaldo ha vestito la maglia bianconera, le azioni della squadra italiana, che è quotata in Italia, sono aumentate dell’80%, superando i 1.000 milioni del valore di mercato, cifre che non abbiamo mai visto prima nei prezzi della Juventus.
Ma la questione dell’aggressione sessuale del giocatore ha colpito anche gli interessi del club in borsa, e il giorno in cui l’inchiesta è diventata nota, la squadra si era ridotta del 9% e due giorni dopo le sue azioni erano meno preziose del 15% rispetto a prima notizia.
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