Tutto ebbe inizio al PASO, con l’esempio più accattivante che risuonò come un successo: i jingle usciti dalla gente e il programma uscito. Tre stelle Dal canale live streaming Gelatina, che è poi stato integrato nelle campagne ufficiali di tutti i candidati, ed è stato addirittura trasmesso in occasione degli eventi di chiusura. Ciò che nacque come consumo satirico – ma allo stesso tempo conteneva taglienti composizioni politiche – Ha raggiunto ciò a cui aspira ogni campagna: creare una conversazione e diventare un argomento. Questo fenomeno, che si è intensificato in occasione delle elezioni politiche, è legato a foto, video e interventi, molti dei quali realizzati da sconosciuti, più o meno legati all’estremismo organico, Che vengono poi presi dalle squadre candidate. Tuttavia il networking era l’area dominante C’erano anche manifesti, manifestazioni di strada, manifesti e perfino figurine e francobolli. Che ha alimentato le strategie dei diversi poteri.
La nuova campagna si configura come un’azione collettiva e anonima: è di tutti.
Campagna “lato B”.
“Dopo Basso, Sergio è sceso dal palco e ha lavorato molto direttamente con le persone e ha creato molti contenuti che sono scaturiti da quell’interazione: Molta militanza digitale. Quindi la campagna prendeva ciò che la gente produceva. Cosa è apparso sulle reti per i gruppi I designer erano ragazzi e ragazze che producevano immagini, poster e adesivi“, confermano la squadra di Massa.
Se tutto ciò che veniva etichettato come campagna ufficiale era verificato e non generava engagement – tanto meno entusiasmo, “innamoramento” – veniva ricercato ai margini. Il “lato B” della campagna conteneva manifesti e video realizzati con l’intelligenza artificialein cui Massa si allenava in anteprima come Maradona, come i personaggi del film (anche da storia di giocattoli) Oppure in manifesti e illustrazioni che imitavano varie tradizioni pubblicitarie, ampiamente diffusi in rete. Movimenti come quelli realizzati dal team di designer Tagliaferro Sono scesi anche in piazza: lanciando slogan come “La tigre uccide il leone. Lui sta con Massa”. “Per sconfiggere un leone ci vuole una tigre, non un’anatra.” Forniscono diversi pezzi grafici, tutti con un tocco di umorismo. Hanno chiamato “Disimballaggio, stampa e pagamento”.
Se l’apparizione odierna di Miley rappresenta il grande generatore di conversazione sociale (adesione o rifiuto), è uscito allo scoperto per attaccare la sua personalità o i suoi elettori, e anche per attaccare le sue proposte. Ironicamente, un posto come… com.loquedicemilei È stato incriminato davanti alla giustizia elettorale dal quotidiano La Libertad Avanza con l’accusa di “diffusione di notizie false”. La denuncia non ha avuto successo: il sito compila un archivio delle dichiarazioni del candidato su argomenti rigorosamente diversi. La squadra di Massa vede nel reclamo un punto a proprio favore: Un esempio di come la strategia di sfatare “What Miley Says”, che allo stesso tempo rivela un tentativo di cambiare il discorso della forza avversaria, possa reggere attraverso un tentativo di “ammorbidire” a questo punto.
In quel “lato B” che nasce dalla ricerca di altri linguaggi e dal fermarsi altrove, Apparvero anche statue rinascimentali di “pasuritas”.. Personaggi: “Bato Tira”, “Victoria Truz”, “Karina Rubia”, tra gli altri.
Toro in campagna
In città è apparsa la scommessa più inquietante della campagna, con il “Toro Santoro”. Un’idea nata alla cerimonia di chiusura del PASO al Gran Rex, quando Massa ha dedicato al candidato: “Sei un toro!”. Questa frase è stata ampiamente celebrata quella notte, è rimasta impressa nella mente del team della campagna e si è diffusa sui social network. Ha preso una forma letterale. Il toro è apparso nelle location, riscuotendo così tanto successo che i produttori televisivi hanno iniziato a cercare di invitare… il toro.
“Non c’entro niente, chiediglielo.” Il candidato ha seguito la partita nelle interviste. Ma il toro non parlò. D’altra parte, ha cantato e recitato in uno spettacolo senza precedenti: ha eseguito “Wos jingle” (nella canzone popolare “Arancármelo”) ed è stato accolto alla conclusione della campagna al Luna Park. Ciò che avrebbe potuto essere “ridicolo” nell’aspetto di un uomo vestito da toro è stato utilizzato per criticare l’attuale amministrazione della città: “Un toro in un’agenzia immobiliare non è ridicolo. È ridicolo che ti facciano pagare l’affitto in dollari.”. “Un toro che cammina per la città non è ridicolo. È ridicolo cambiare le tessere 1.000 volte.” “Un toro in tunica che canta ha più senso che avere 16 anni di macrísmo in città.”
Un’altra strategia nuova e concreta: l’appello esplicito di Lousteau agli elettori, che incorpora ironia anche nell’uso dei colori estremi sui manifesti: “Se voti per Lousto e non vuoi il cugino di Macri, c’è un’alternativa”..
Indisciplinato
Un’opera che ha avuto un impatto significativo è un’opera Indisciplinato, “un gruppo militante multidisciplinare e multigenerazionale” – così si definiscono – che si è riunito dopo STEP per pensare a una risposta urgente: come contendersi i territori delle comunicazioni digitali con l’estrema destra, che sembra governare da sola in quei territori. “Siamo usciti per cercare di smettere di pensare Come disarmare questi discorsi individualiParlano con i nativi digitali, ma dalla terra reale, per strada”. Pagina 12.
Così sono apparsi i video in cui si chiede a chi si è fatto carico dei debiti esteri (e si scopre che quasi tutti pensano che sia Alberto Fernandez), al quale risponde il vecchio bastardo Dromey (“Niente di ciò che dovrebbe appartenere allo Stato rimarrà nelle mani del governo”). State”) che oggi ha detto qualcosa di molto simile; o alla Cottral Co, cosa è successo quando hanno privatizzato l’YPF. E infine per chi voteranno? Il metodo del disegno socratico: chiedere e interrogarsi fino a rivelare la conoscenza che la stessa persona possiede.
“Abbiamo creato un dialogo molto comprensivo e amichevole con le persone, non siamo andati in giro a maltrattarli o a puntare il dito contro di loro, o a rivelare la verità. Abbiamo sempre avuto una bella atmosfera e non era solo una questione di registrare, dopo quello abbiamo continuato a chiacchierare. Molte persone si contraddicono a vicenda. Tra il desiderio e ciò per cui voteranno si accorgono che c’è una mancanza di conoscenza o una componente emotiva”, commentano.
Sono stati caricati su tutte le reti e hanno avuto un tale successo che la prima volta hanno ottenuto 2 milioni di impressioni su Twitter (il segno di un video che appare sullo schermo di qualcuno). “Senza alcuno schema, corro da solo”, dicono.
Anche la seconda azione è stata scioccante: una serie di “distopie” della vita quotidiana basate su un esercizio di immaginazione: cosa accadrebbe se Miley vincesse. Ciò che colpisce è che queste scene immaginate emergono rigorosamente dalle promesse elettorali del candidato: voucher, privatizzazioni, assoluta libertà di mercato, porto d’armi gratuito.
Puoi fallire
È stata La Libertad Avanza, in un certo senso, a “nascere il lato B”: con A Energia nelle reti Sono generati da contenuti e repost degli utenti stessi, la stragrande maggioranza dei quali sono giovani. In tempi (non molto lontani, solo pochi anni) in cui il resto del potere politico non prestava la stessa attenzione al prezioso settore digitale. Naturalmente non si è trattato di un fenomeno “spontaneo”, ma piuttosto intrinseco Una strategia digitale ben eseguita che includeva investimenti significativi in pubblicità e “influencer”. Vengono selezionati, formati e lanciati a parlare sui loro canali. Ma qualcosa in tutta quella “iniziativa propria” era fondamentale per la capacità di generare l’intera strategia.
Il partito di estrema destra è così bloccato in quella zona digitale che ha deciso, prima al PASO e ripetendo lo stesso schema giovedì scorso, di chiudere la campagna composta da Dodici ore di trasmissione continuaNel caso di Ramiro Mara candidato per la città. Tuttavia, il ritaglio e la successiva ripubblicazione di parti di quella vita vissuta sono incoraggiati e diretti A spese e all’entusiasmo degli utenti. Comprese atrocità come quella commessa lì dal primo candidato procuratore distrettuale di Buenos Aires Alberto Benegas Lynch (Figlio del Figlio) sull’Iniziativa Europea di Stabilità, rifiutata da alcuni, celebrata da altri, sempre utile per la strategia della polarizzazione.
Il resto delle forze politiche includeva successi ed errori. Tra i secondi, i più grossi e pericolosi sono stati quelli che hanno lasciato fuori dalla partita Horacio Rodríguez Larreta. “Tik Tok Horacio lo ha deluso.”, è stato ascoltato più volte dopo PASO. Con un investimento di 1 milione di dollari, il candidato ha compiuto progressi significativi utilizzando questa rete. Ma lo ha fatto in un modo così artificiale – volendo essere “cool” con gli studenti delle scuole superiori, cercando di affermarsi come “El Bella” e montando una tenda per due a San Martín de los Andes con la sua giovane ragazza – che lo ha messo sull’orlo del ridicolo. Quel che è peggio è che la campagna risulta artificiale e quindi falsa.
“Chi ha esagerato nel mercato torna a casa.”Prendono di mira il male proveniente da altri nascondigli. Sembra che la nuova sfida che la campagna si trova ad affrontare sia quella di andare in pianura, o comunque di creare da lì le condizioni necessarie affinché emergano nuove idee e la produzione di contenuti. A condizione che non si perda alcuna parte di verità, e qualche collegamento con la realtà. Se si vedevano i fili, l’intera scena crollava.
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